Google Ads Audit · Mai 2026
Redz Tattoo Supply
på Google Ads
En gjennomgang av kontostruktur, ytelse og hvor vi mener det ligger størst potensial for vekst.
Presentert av Arcads
Victor Skretteberg · Jona Helgen
9. mai 2026
Konto-ID 414-863-4386
REDZ × ARCADS
01
Agenda
Hva vi går gjennom
01
Status og topplinje
Hvordan kontoen presterer på 30 dager — spend, konverteringer, ROAS og hvordan budsjettet fordeles.
02
Hvor pengene faktisk går
Brand vs. ikke-brand — den viktigste fordelingen i hele kontoen, og hvorfor det avgjør hvor inkrementell veksten kan komme fra.
03
Strukturelle hull og muligheter
Sporing, paused kampanjer, PMax-headroom, og hvor det ligger reell skalerings-potensial.
04
Plan: Topp 5 prioriterte handlinger
Konkret plan for de neste 30 dagene — hva vi gjør, hvorfor, og hvilken impact vi forventer.
REDZ × ARCADS
02
Del 1
01
Topplinjen
Slik ser kontoen ut akkurat nå
REDZ × ARCADS
03
Siste 30 dager
Kontoen leverer — på papiret
På overflaten ser tallene veldig sterke ut. Men det er én ting vi må snakke om før vi kan stole på dem.
9. apr – 8. mai 2026
Kilde: Google Ads API
Kilde: Google Ads API
Total spend
11 065 kr
~369 kr/dag
Konverteringer
99,7
CPA: 111 kr
Konv-verdi
221 362 kr
Rapportert i kontoen
Blended ROAS
20,0x
7-dagers trend: 9,1x
⚠️ Forbehold: ROAS-tallet er kunstig høyt fordi mesteparten av konverteringene kommer fra brand-trafikk — folk som allerede søker etter "Redz" eller "tattooshop". Vi går nærmere inn på hvorfor dette er viktig på neste slide.
REDZ × ARCADS
04
Hvor pengene går
3 kampanjer står for 100% av spend
Av 23 kampanjer i kontoen er det reelt sett bare tre som leverer trafikk. Resten har 0 kr spend siste 30 dager.
PMax — Maskiner, INK & stensil
4 440 kr (40%)
Search — Brand
3 020 kr (27%)
PMax — PMU + spirit
3 001 kr (27%)
Search — Eget navn
604 kr (5%)
19 andre kampanjer (paused/inactive)
0 kr
Brand Search
~33%
av spend, men ~70% av all konv-verdi
PMax (begge)
~67%
av spend, ROAS 9-10x
Ikke-brand Search
0%
16 kampanjer kjører ikke
REDZ × ARCADS
05
Del 2
02
Brand-paradokset
Det viktigste vi fant
REDZ × ARCADS
06
Søketermer på Brand-kampanjen
Folk søker på dere — og dere kjøper klikket
Topp 5 søketermer på Brand-kampanjen er alle direkte navnesøk. Dette er trafikk som svært sannsynlig hadde kommet inn organisk uansett.
| Søketerm | Imp | Klikk | Spend | Konv | Konv-verdi |
|---|---|---|---|---|---|
| redz tattoobrand | 97 | 76 | 382 kr | 5,1 | 11 340 kr |
| mokki tattoobrand | 112 | 67 | 328 kr | 13,0 | 25 761 kr |
| redz tattoo supplybrand | 51 | 36 | 216 kr | 9,0 | 17 223 kr |
| redzbrand | 165 | 116 | 187 kr | 16,9 | 23 377 kr |
| tattooshopbrand | 27 | 16 | 167 kr | 7,0 | 16 752 kr |
| Topp 5 totalt | 452 | 311 | 1 280 kr | 51,0 | 94 453 kr |
Det vi anbefaler: Vi ikke pauser brand — den driver tross alt mye konverteringer i dag. I stedet setter vi et tak på brand-spend og bygger opp ikke-brand parallelt slik at andre kanaler gradvis tar over. Da unngår vi et brått fall mens vi får et mer realistisk og bærekraftig ROAS-bilde.
REDZ × ARCADS
07
Brand-kampanjens helse
Dere får KUN 10% av eget brand-søk
Selv om mye av brand-trafikken er kannibalisering av organisk, er det et eget problem at dere ikke 'eier' feltet når noen faktisk er klare til å klikke betalt.
Search Impression Share
10%
Dere vises på 1 av 10 brand-søk
Tapt til budsjett
51%
For lite budsjett til å levere
Tapt til rank
40%
Bud/relevans-utfordring
Problemet
Dagsbudsjett på 100 kr betyr at brand-kampanjen kveles tidlig på dagen. På toppen av det har konkurrenter sannsynligvis bud på "Redz" og "Mokki tattoo" — noe som driver opp CPC og spiser budsjett.
Løsningen
Sett et tak på brand (f.eks. holde dagsbudsjett rundt 100-150 kr) slik at vi forsvarer eget navn uten å la brand kannibalisere hele budsjettet. Parallelt bygger vi opp ikke-brand så veksten kommer fra kategori- og produktsøk.
REDZ × ARCADS
08
Del 3
03
Strukturelle hull
Hvor det ligger reell vekst
REDZ × ARCADS
09
Det vi fant
Tre kritiske, fire verdt å fikse
Sortert etter forventet impact. Vi tar de viktigste først.
🔴
Konverteringssporing er rotete
29 Reaktion-handlinger + GA4 + lokale handlinger er aktivert. Kun én er primær, og mange er ikke inkludert i conversions-metric. Dette gjør at Google Ads sannsynligvis optimerer mot feil signal.
🔴
PMax er rank-begrenset
Begge PMax-kampanjer har 69-70% impressions tapt til rank. Med 9-10x ROAS er dette klar skalerings-mulighet — vi gir slipp på volum vi kunne tatt.
🔴
16 Search-kampanjer kjører ikke
Maskiner, INK, Blekk, PMU, Piercing, Stensil, Hansker — alle har 0 kr spend. Ikke-brand search er hele veksten, men dere bruker den ikke i dag.
🟡
Brand-kannibalisering
Top 5 søketermer er rene navnesøk som sannsynligvis kunne kommet organisk. ~70% av konv-verdien hviler på dette — må valideres.
🟡
Generic keywords sløser
Søkeordet "tattoo" (QS 5) får trafikk fra "tattoo piercing", "tattoo pen" — 0 conv. Mer aggressiv negative-strategi trengs på generic kwds.
🟢
Negatives er solid pleiet
820 negatives totalt, 409 i hver brand-kampanje. Bra grunnarbeid er gjort her — vi bygger videre på dette.
REDZ × ARCADS
10
Vekstmulighet #1
PMax kan skalere — men er kvelt
Begge PMax-kampanjer leverer 9-10x ROAS. Men de mister 70% av impressions fordi bud/budsjett er for lavt.
PMax — Maskiner, INK & stensil
9,4x ROASImpressions vunnet
26%
Tapt til rank
69%
Tapt til budsjett
5%
→ Forventet effekt
Justere tROAS-mål ned + øke budsjett kan doble volum med beholdt 5x+ ROAS.
PMax — PMU + spirit + redz
9,0x ROASImpressions vunnet
19%
Tapt til rank
70%
Tapt til budsjett
11%
→ Forventet effekt
Asset-refresh (15/5/5 maks) + audience signals + samme tROAS/budsjett-justering.
Konservativt estimat: Hvis vi løser opp PMax-strupingen kan vi skalere ikke-brand-spend fra ~250 kr/dag til 600-800 kr/dag med beholdt lønnsomhet. Dette er den raskeste veien til reell vekst i kontoen.
REDZ × ARCADS
11
Del 4
04
Vår plan
De neste 30 dagene
REDZ × ARCADS
12
Topp 5 prioriterte handlinger
Hva vi gjør først
Sortert etter impact / innsats. Vi anbefaler å ta dem i rekkefølge — sporing og brand-test må på plass før vi skalerer.
1
Auditér og rydd opp i konverteringssporingen
Kartlegg hvilke Reaktion-handlinger som faktisk teller, sett kun ÉN primær per kampanjetype, ekskluder mikro-konverteringer. Dette må være på plass før Smart Bidding kan stoles på.
10/10
Impact
5/10
Innsats
2
Sett tak på brand-spend, flytt vekst til ikke-brand
Lås brand-dagsbudsjett rundt 100-150 kr (forsvarer eget navn uten å sluke alt). Frigjort budsjett + nytt budsjett kanaliseres til ikke-brand Search og PMax-skalering, slik at andre kanaler gradvis tar over som primær driver.
9/10
Impact
3/10
Innsats
3
Reaktiver topp 3-4 ikke-brand Search-kampanjer
Maskiner, Blekk, PMU og Patroner & nåler. Hver med tight ad groups, RSA fylt med 15/4 (maksimert), dynamic insertion på {KeyWord} og {LOCATION}, riktig negative-grunnlag.
9/10
Impact
8/10
Innsats
4
Justér PMax tROAS og budsjett
Senk tROAS-målet på begge PMax-kampanjer for å hente inn impressions tapt til rank. Hev daglig budsjett gradvis. Mål: doble volum, beholde 5x+ ROAS.
8/10
Impact
3/10
Innsats
5
Bygg ny RSA for Brand + asset-oppdatering på PMax
Maks ut 15/4 på brand-RSA med USPer fra siden ('Siden 1999', merker, fysisk butikk Oslo). PMax: maks 15/5/5 + nye bilder + audience signals.
7/10
Impact
4/10
Innsats
REDZ × ARCADS
13
Realistisk forventning
Hvor vi tror dere kan være om 60 dager
Konservative tall basert på hva vi ser i kontoen. Disse forutsetter at sporing fikses og at PMax får skalere.
I dag
11k kr
Månedlig spend (30d)
~99 konv · 20x rapportert ROAS
Om 60 dager (mål)
25-30k kr
Månedlig spend
5-7x ROAS reell, ~2x volum på ikke-brand
Drivere
PMax skalert
Ikke-brand reaktivert
Sporing fikset
Ikke-brand reaktivert
Sporing fikset
Det vi forventer går opp
- ✓ Reell ikke-brand omsetning (2-3x)
- ✓ Total volum (klikk og konverteringer)
- ✓ Markedsdekning på primærkategorier
- ✓ Datakvalitet for Smart Bidding
Det vi forventer går ned
- ↓ Rapportert blended ROAS (men reell går opp)
- ↓ Brand-andel av total konv-verdi (fra ~70% til ~40-50%)
- ↓ Andel "ghost-konverteringer" fra dårlig sporing
REDZ × ARCADS
14
Spørsmål, kommentarer, neste steg
Klare til å sette
i gang?
Vi foreslår å starte med handling 1 og 2 denne uken — sporing må fikses, og brand-taket gjør at vi trygt kan flytte fokus til ikke-brand uten å miste det som fungerer.
Kontakt
Victor Skretteberg
hei@arcads.no
Jona Helgen
arcads.no
Datakilde: Google Ads API · 9. apr – 8. mai 2026
Konto-ID 414-863-4386
REDZ × ARCADS
15