Utvendigrenhold: 549 leads på 90 dager, fra 9 regioner.

Utgangspunktet

Utvendigrenhold har avdelinger fra Agder til Trøndelag og selger tjenester der hele salget skjer i én telefon etter et skjema. Utfordringen med Google Ads var ikke om det virket. Det var å vite hvor det virket. Én tjeneste, ni regioner, ett budsjett: hvor skal kronene?

Det vi bygde

1. Én kampanje per region

Hver region fikk egen søkekampanje med egne annonser («Fasadevask i Bergen»), eget budsjett og egen rapportlinje. Geografien er satt som radius rundt der bilene faktisk kjører, ikke fylkesgrenser, og speilet mot Meta-kampanjene, så begge kanaler jobber i samme områder. Områder de ikke leverer til er ekskludert.

2. En landingsside per by

Vi bygde 18 lokale landingssider etter mal: «Fasadevask i Stavanger» med lokal tekst, lokale anmeldelser og kundens eget skjema. Annonsene i hver region peker på sin side. Det gir bedre kvalitetspoeng (lavere klikkpris) og høyere konvertering enn den nasjonale tjenestesiden.

3. Sporing på innsendt skjema

Kun innsendte skjemaer teller som konvertering. Ikke sidevisninger, ikke klikk på telefonnummeret. Da optimaliserer Google mot ekte henvendelser, og tallene i rapporten er tall kunden kan finne igjen i innboksen.

4. Merkevare for seg

Folk som googler «utvendigrenhold» hadde funnet dem uansett. De søkene går i en egen brand-kampanje (47 kr per lead) og er holdt utenfor regiontallene under. Ellers hadde nykundeannonsene sett bedre ut enn de er.

5. Søketermer vasket hver uke

«Vaske taket selv», «jobb», «gratis», «hvordan» — renholdssøk trekker mye som aldri blir kunder. Negative søkeord oppdateres ukentlig per tjeneste.

Tallene per region

Samme tjeneste, samme 90 dager. Leads = innsendte skjemaer.

Regiontabellen er uten brand-kampanjen (95 leads til 47 kr). Med brand er totalen 549 leads til 163 kr. Konverteringsraten er beregnet på klikk. Perioden er lavsesong for fasadevask.

Det vi lærte

• Regionen slår søkeordet. 145 mot 341 kr for samme tjeneste. Budsjettet flyttes ukentlig fra regioner over taket til regioner under.
• Konverteringsraten forklarer prisen. Trondheim (13,4 %) og Møre og Romsdal (6,8 %) har nesten samme klikkpris. Forskjellen i pris per lead er landingssiden og lokal konkurranse, ikke budene.
• Nye regioner trenger tid. Østfold startet 14. august med 300 kr/dag og ligger på 341 kr per lead etter tre uker. Det er normalt — vi skalerer når prisen har vært under taket i 2–3 uker, ikke før.
• Sesongen styrer. Mars–mai er høysesong, september–november sekundær («klar for vinteren»). Budsjett og annonsetekst følger sesongen.

Hva som skjer videre

Budsjettet per region ble økt fra 100 til 300 kr/dag i august. Vestfold/Telemark-kampanjen venter aktivering, og Drammen-kampanjen fikk geografien speilet mot Meta i september. Rapporten kommer hver mandag, per region.

Har du avdelinger i flere byer? Slik strukturerer vi flere lokasjoner — eller Google Ads for renholdsbedrifter spesifikt.