Feil spørsmål gir feil svar. Det riktige spørsmålet er ikke «hvilken er best?» — det er «finnes etterspørselen allerede, eller må den skapes?»
Google fanger etterspørsel. Meta skaper den. På Google har kunden allerede bestemt seg for å lete — «flyttebyrå oslo», «barnesolbriller» — og jobben din er å være det beste svaret. På Meta lette ingen etter deg; annonsen avbryter, og må vinne oppmerksomheten på under tre sekunder med godt innhold.
Alt annet — kostnad, innholdsbehov, hvor fort det virker — følger av den forskjellen:
| Google Ads | Meta Ads | |
|---|---|---|
| Kunden | Leter aktivt | Blir avbrutt |
| Vinnes på | Struktur, søkeord, feed | Kreativt innhold i volum |
| Innholdsbehov | Lavt (tekst + produktfeed) | Høyt (video, UGC, statics — hele tiden) |
| Volum-tak | Begrenset av søkevolumet | Nesten ubegrenset |
| Typisk først for | Tjenester, ting folk søker etter | Visuelle produkter, nye kategorier |
…det finnes søkevolum på det du selger. En tjenestebedrift — håndverker, klinikk, utleie — bør nesten alltid fange den eksisterende etterspørselen først, for det er de billigste kundene du kommer til å kjøpe. Taket er søkevolumet: når du eier søkene dine og fortsatt vil vokse, er det Meta som gir mer volum.
…produktet er visuelt, kjøpes på impuls, eller er så nytt at ingen søker etter det ennå. Da finnes det ingen etterspørsel å fange — den må skapes, og det gjør Meta best. Men vit hva du går til: Meta vinnes på kreativt volum. Uten en jevn strøm av nytt innhold dør kontoen sakte uansett hvor god strukturen er.
Kanalene forsterker hverandre: Meta-annonser skaper søk etter merkevaren din, som Google fanger. Mokki er et godt eksempel — Meta skapte etterspørselen etter barnesolbrillene, Google Shopping fanget den (9x ROAS på Google), og Snapchat ble lagt til som tredje kanal. Resultat: +127 % profitt år over år. Utvendigrenhold kjører begge: Meta for volum (142 leads på én uke), Google for de som søker selv.
Men i riktig rekkefølge: start med én kanal, gjør den lønnsom målt mot din breakeven ROAS, og legg så til den neste. To halvgode kanaler taper alltid mot én god.
få en gratis videoanalyse, så ser vi på tallene dine og sier ærlig hvilken kanal vi ville startet med for akkurat din bedrift.
30 minutter med Victor. Vi ser på søkevolumet, marginene og innholdet ditt — og gir deg et konkret svar.
Få gratis videoanalyseVideo på e-post innen 24 timer